品牌名称： 最忆 Best memories

品牌Slogan： 最忆，最忆东方香。

一、品牌定位

最忆（Best memories）是一个诞生于2020年的新锐高端东方香薰品牌，取自唐代诗人白居易《忆江南》中“江南好，风景旧曾谙”的怀想意境。打造具有东方禅意与现代美学的香薰产品。品牌定位于“可触及的轻奢”与“日常的悦己”。让高品质的东方香氛融入现代生活的每一个场景。

二、 品牌理念双核

1. 东方香

文化溯源： 我们的香气灵感源于唐诗宋词的意境、江南的园林、东方的禅意与山水。不是对古典元素的简单复刻，更有区别于西方香水那样直接、有明确的攻击性，而是对其进行现代性的解读和转化，使其更贴合当代人的审美与情感需求。

香气特色： 清雅、含蓄、留白。注重气韵的流动而非嗅觉的冲击，擅长运用茶、竹、桂、檀、墨等东方意象，营造出宁静、治愈、富有空间感的嗅觉体验。

2. 轻奢悦己

去神化，重体验： 我们坚信，“悦己”不应该被价格高高架起。真正的奢华在于产品带来的内心安宁与审美愉悦。因此，我们通过优化供应链与直接面对消费者的模式，剔除不必要的品牌溢价，让高品质的东方香薰成为大多数人轻松拥有的“日用之美”。

场景化融入： 用户不是在选择“一个木质调香薰”，而是在为“疲惫的夜晚”选择一款能让自己安宁下来的解决方案。这使消费行为变得极其直观和高效。

三，产品系列

1. 地域意境系列（核心系列）

定位：唤醒对东方特定城市和风土集体记忆与想象。

灵感来源： 取自白居易在《忆江南》中的“最忆是杭州”的延展。

产品举例：代表作：「江南桂雨」—— 重现杭州的秋日记忆

灵感溯源： 这款香气的灵感，精准地指向了杭州的秋日。它不只关乎桂花，更关乎这座千年古城在特定时节里的整体气息与氛围——是满觉陇的桂花细密如雨，是灵隐寺檐角的静谧禅意，是西湖水汽的氤氲浸润，也是北山路上老别墅庭院里的温润时光。

香气叙事：

前调： 带着水汽的清新绿叶气息，仿佛西湖晨间的薄雾。

中调： 金桂与银桂交织的甜润花香，仿佛漫步在杭州满陇桂雨公园，桂花拂过鼻尖。

后调： 沉稳的檀木与淡淡的茶香（可联想西湖龙井的豆粟清香）收尾，隐喻着杭州深厚的人文底蕴，余韵悠长。

唤醒的记忆： 它要还原的，不仅是花香，更是 “杭城秋日午后，阳光穿过桂花树，在地上投下斑驳光影，空气里满是甜香，混合着湿润的泥土和苔藓气息” 的那个瞬间。这是专属于杭州的、集体的“最忆”。

另外还有，「京都红叶」之于北京，「滇山雪松」之于云南，「长安古意」之于西安，「岭南荔枝」之于广州，「漠上孤烟」中国敦煌等等系列上的联想。

产品形态： 藤条香薰、香薰蜡烛、室内喷雾、晶石香薰。

2. 情感时刻系列 - 「片刻永恒」

定位： 关联个人生命中的细微情感与私密时刻。

灵感来源： 最忆那些无法具象但普通存在的情绪与记忆片段，如毕业的午后，恋人的相遇等。

产品举例：

「半夏」： 西瓜、薄荷、晚香玉与淡淡青草气，复刻无忧无虑的童年夏夜。

「初见」： 清甜的白茶、小苍兰与微弱的皂感，是记忆里那份干净的心动。

产品形态： 香薰蜡烛、线香、香挂、香薰精油。

3. 人物精神系列（高端系列）- 「IP联名，诗和远方」

定位： 向东方文人雅士的精神世界致敬，追求极致的气味艺术与工艺。

灵感来源： 古典诗词、水墨书画、哲思理念。

产品举例：

「速度与定力」： “极速冷却后的沉稳木香”，寓意在爆发后迅速回归平静。

「默契场」： 清冷的雪松、琥珀、矿物质气息，诠释代言人在双打中的信任与配合。

产品形态： 限量版精粹香薰、明星精致特选、高定包装亲签。

4. 生活日用系列 - 「日常修行」

定位： 将“最忆”的香气哲学融入日常生活的每一个角落，提升生活质感。

灵感来源： 日常生活中需要香气点缀的场景。

产品举例：衣物香包： 用于衣橱、抽屉，留下淡淡清香。

手部护理： 含品牌经典香型的护手霜。

空间香挂： 用于车内、狭小空间。

特点： 价格更亲民，是体验品牌入门香气的重要渠道。

四、核心优势

优势一：精准的“翻译”能力——将“古老东方”解码为“现代情绪”这是品牌最根本的、也是最具壁垒的优势。

别人在做： 简单复刻古典香气（如龙涎、沉香），或生硬使用东方元素，容易显得陈旧、有距离感。

最忆在做： 扮演一个高超的“文化翻译者”。我们不是搬运历史，而是用现代嗅觉语言重新诠释东方哲学中的核心情绪。

具体体现：

命名上： 不是“乾隆御香”，而是 「山川尔尔」，意在表达一种“不过如此”的豁达与淡然，「当空」 意在表达“一蓑烟雨任平生”的从容坦荡，「半夏」 表达的是一种处于巅峰、将变未变的微妙时刻。每个名字一款香薰，一个人格画像，一种特殊时刻的东方美学，

研发上： 香气设计围绕等具体场景，让“东方香”的东方两字，不再空洞，而是成为一种可感知的美。

优势二：清晰的价值主张——重新定义“轻奢=日常的仪式感”这一优势直接解决了目标客群的消费痛点，也是主理人最核心的主张。

别人在做： 将“轻奢”等同于高定价、小众、有距离感，或将东方香薰定义为需要知识门槛的雅趣。

最忆在做： 将“轻奢”的核心定义为 “可负担的幸福感”和“日常中的仪式感” 。我们让悦己行为变得轻松、无负担。

具体体现：价格策略： 足够的质价比，融合了“高品质（如不断强调可溯源，可参观的商业模式）”与“可亲近（普通大众触手可及的价格带）”这一对看似矛盾，实则极具吸引力的特质。

产品形态： 不仅有收藏级艺术品，更有香氛喷雾、护手霜、小规格装等融入生活每一刻的“小物”，让悦己触手可及。

品牌姿态： 不教育用户，而是陪伴和启发用户，甚至让用户参与，鼓励他们用自己的方式使用香气。

优势三：精准的“生态联名”能力——跨界共创，实现品牌增值

别人在做：东方香薰品牌常与“静坐”、“禅意”等静态、古典意象绑定，容易让年轻消费者产生距离感。设计上往往是LOGO的简单叠加，流于表面。

最忆在做的：打破固有印象，实现跨界破圈，邀请品牌形象代言人冯彦哲（羽毛球）和谢震业（田径），他们分别代表的是“动态的东方”和“现代的拼搏”。

强大背书：世界冠军和亚洲冠军的身份，是 “卓越、品质、专注、可信赖”的最强代名词。

围绕两位运动员特质开发极具话题性的联名产品。

例如：与谢震业推出「速度与定力」联名款，香气概念可以是“极速冷却后的沉稳木香”，寓意在爆发后迅速回归平静。

例如：与冯彦哲推出「默契场」联名款，香气可以是清透的绿叶调复合沉稳的木质调，诠释双打中的信任与配合。

例如：与黄东萍推出........